从营销回归艺术欧莱雅前高管如何将摄影融入香气？宝博体育

　　香氛品牌Ulrich Lang New York（乌尔里郎）创立于2002年，源于欧莱雅前高管Ulrich Lang和好友Britt Biegelsen的携手合作。他们曾在纽约市的艺术出版领域任职，随后将敏锐的洞察力和独特的审美带入香水行业。

　　该品牌以当代摄影为灵感，为产品系列中的香水开发和包装注入艺术气息宝博体育。每一款香水都独具匠心地融合了多元化的香调，巧妙地平衡了简约与精致的韵味。

　　2006年，Ulrich Lang New York入围国际时尚集团新星奖的美容和香水企业家类别决赛，在业界崭露头角。其旗下的Anvers香水，更在2007年荣获全球香水界Sniffapalooza评选的最佳男士香水奖。品牌秉持着对中国市场的信心和期待，特别定制推出了独具特色的香水，将中国视为最具潜力的市场之一。

　　如今，Ulrich Lang New York已发展成为一家备受瞩目的香水品牌，凭借其不断创新的精神和精益求精的品质，在全球范围内赢得了广泛关注和赞誉。

　　Ulrich Lang香水品牌在创始人与他的老朋友Britt Biegelsen重聚后创立，当时他们一起在纽约从事艺术出版工作。Ulrich Lang的理念融合了他的两种爱好：当代摄影和小众香水。他们共同打造了7种独特的香水系列，销往世界各地。其中，“Apsu”（阿卜苏）是其标志性香水产品，是对鲜割青草香调的还原。

　　在香水和艺术出版领域担任过多个职位后，Ulrich对当代摄影与高端香水之间的联系产生了兴趣。因此，他开始与艺术家进行不同的合作，这些艺术家为创新香水和现代包装提供了灵感。

　　Ulrich投身香水行业，这是一个源于他个人经历的重要人生抉择。他出生在香水的世界，这是因为他的祖母在德国南部经营着一家小型香水店，所以他是在香气环绕的环境中成长起来的。在Ulrich的童年时期，他已经具备了识别各种香味的敏锐天赋，只需在大街上闻到某种香味，他就能立刻辨析出其成分和原料。

　　Ulrich的成长历程中，不乏设计巨擘和时尚传奇的陪伴。他与德国著名设计师Jil Sander以及时装品牌Joop!的创始人Wolgang Joop一同度过了一个又一个岁月。这段独特的经历为他日后的事业奠定了基础，使他更加深入地了解了香水与时尚的紧密联系。

　　后来，Ulrich远赴美国，在那里他邂逅了美国设计师品牌Halston的香水。这个品牌的香水不仅激发了他对商业香水的浓厚兴趣，还让他意识到香水行业的巨大潜力。从此，Ulrich开始关注香水市场的动态，研究各种香水的配方和制作工艺。这段经历为他今后在香水领域的发展积累了宝贵的经验。

　　在求学生涯中，Ulrich获得了在伦敦的雅诗兰黛实习的机会，成为了该公司历史上第一位男性实习生。他回忆起那段时光，感受到当时的雅诗兰黛与如今相比，更像是一家家族企业。这家企业秉承着家族企业的传统，注重情感与责任的传承，凝聚着一代又一代人的心血和智慧。

　　在实习期间，Ulrich深入参与了雅诗兰黛的日常运营和战略规划，亲身感受到了家族企业所特有的企业文化。这种文化强调团队合作、精益求精以及对品质的执着追求，使他深受启发。在雅诗兰黛的实习经历，让Ulrich更加坚定了投身香水行业的信念，并立志要将家族企业的精神传承下去。

　　这段实习经历，也为Ulrich提供了难得的机会，让他结识了业界的精英人士，积累了宝贵的人脉资源。在他们的指导下，Ulrich逐渐形成了自己的行业见解和审美观，为日后的事业发展奠定了基础。

　　Ulrich在雅诗兰黛的实习经历让他深刻感受到了家族企业的独特魅力。这段经历不仅对他的职业发展产生了深远影响，还使他更加珍视家族企业的传承与担当。

　　随着年龄的增长，Ulrich回顾自己的人生历程，发现其中一座重要的里程碑便是推出“New West for Men”这款香水。这款香水堪称创新之作，因为它首次采用了芬美意公司的一种香料成分——诺卡酮。诺卡酮曾引领了整个海洋香调的趋势，后来这一香调在大卫杜夫的“Coolwater”香水中被广泛应用，使其成为了多年的畅销产品。

　　在这个过程中，Ulrich对Aramis（雅诗兰黛集团旗下美容品牌雅男士）的营销经理充满了敬意。她身兼数职，不仅需要承担公关工作，还要与编辑会面，将来自美国的市场策略转化为适合欧洲市场的策略。这些经历让Ulrich深刻认识到，这些锻炼和挑战对他的成长及鼻子的训练具有重要意义。

　　在推出“New West for Men”的过程中，Ulrich不仅积累了丰富的香水制作经验，还对市场营销和品牌推广有了更深入的了解。与Aramis营销经理的共事经历，使他更加懂得如何在市场中把握机遇，将创新理念融入产品之中。这些经历为他日后在香水行业的发展奠定了基础，使他更加珍视每一次创新和实践的机会。

　　在顺利完成学业之后，Ulrich决定前往纽约，投身于充满活力和创意的时尚出版行业，加入了《Interview》杂志的出版社。与此同时，他抓住了机遇，报名参加了由纽约时装技术学院Virginia Bonifiglio教授讲授的香水入门课程。Virginia在业界享有盛誉，她的课程吸引了众多对香水创作充满热情的学生。

　　在这门课程中，Ulrich对香水创作的基本知识和技巧有了更深入的了解。他曾有幸听到Virginia为娇兰传奇调香师Thierry Wasser等业界翘楚所做的客座讲座。这些经历激发了他对香水事业的热爱，也让他更加明确了自己的职业发展方向。

　　Virginia对Ulrich的才华和潜力给予了高度评价，甚至预言他在香水领域必将取得辉煌的成就。这段学习经历不仅为Ulrich奠定了扎实的理论基础，还让他结识了众多业界精英，积累了宝贵的人脉资源。

　　在课程结束后，Ulrich带着对香水的热情和信心，迈向了香水行业的新篇章。他遵循着自己的内心，不断丰富自己的知识和技能，最终在香水领域取得了一席之地。可以说，正是这段宝贵的学习经历为他日后的成功奠定了基础。

　　最终，Ulrich回到了德国，加入了欧莱雅集团，一家在他看来堪称顶级的国际公司。他坚信，在这里他将学到许多宝贵的行业知识，为自己的职业生涯奠定坚实基础。于是，Ulrich搬到了杜塞尔多夫，开始了他在欧莱雅的新篇章。

　　然而，尽管公司声誉卓著，Ulrich却发现了自己并不适应公司内部的氛围。尽管如此，他仍然认为欧莱雅是一所在各方面都非常优秀的“学校”。在这里，他学会了如何展示某些商品，如何在全球范围内进行市场营销，如何在不同文化背景下开展工作，以及如何与法国人等不同国籍的同事合作等。

　　在欧莱雅的这段经历，让Ulrich领略到了国际化的视野和思维方式。尽管与公司氛围的不适让他倍感压抑，但这段经历仍然为他积累了丰富的市场营销知识和跨文化沟通技巧。这些技能在他此后的职业生涯中发挥了重要作用，使他在香水行业取得了骄人的成绩。

　　后来，Ulrich在职业生涯中再次拓宽了视野，涉足艺术领域。他的前任老板从出版行业转向了当时备受瞩目的网络出版行业，并加入了一家名为Artnet的艺术市场网站。面对公司业务发展的需求，Ulrich勇敢地接受了挑战，再次搬回了纽约格林威治村。

　　在Artnet公司，Ulrich负责业务拓展，这让他体会到了前所未有的乐趣。与此同时，这段经历也为他在香水行业中担任多种职能做好了充分准备。他需要每月往返欧洲，参加各类艺术博览会，这对他的视觉训练和审美观念产生了深远影响。在这个过程中，Ulrich对摄影产生了浓厚的兴趣，丰富了自己的艺术修养。

　　然而，当2001年“911”事件发生后，Ulrich意识到他们都需要重塑自己，迎接新的挑战。于是，他决定抓住机遇，与纽约的一位老朋友合作，共同创建了Ulrich Lang New York品牌。这个品牌成为他在香水行业取得成功的基石，也标志着他在艺术领域的职业生涯迈入了新的阶段。

　　该品牌以真实和忠于自我为核心理念，强调简单和低调的审美。Ulrich认为，这种理念不仅体现在品牌形象上，还融入了他们生产的香水之中。他觉得，他们生产的香水能带给消费者一种轻松、精致且现代的氛围。

　　在香水开发过程中，Ulrich高度重视产品的品质，他认为这是品牌成功的关键。他不仅拥有一双善于发现美的眼睛，还有一只敏锐的鼻子，这使得他能够更好地把握香水的品质和调性。

　　此外，该品牌还注重环保，使用简单且易于回收的包装，避免了不必要的浪费。Ulrich表示：“这个品牌是我个人的经验和对于香水和艺术，尤其是当代摄影的热情的结合。”

　　2003年，Ulrich做了一件关键的事情，他将盒子作为艺术家的画布，并将香水与艺术品相匹配，这已经成为一种灵感，也是一种设计元素。他非常幸运地与一群富有创造力的人一起工作，他们敏感、有很棒的想法，这已经成为品牌的灵魂。

　　综上所述，该品牌以真实、简单、低调为核心理念，注重品质和环保，将香水与艺术品相融合，为消费者带来一种独特的审美体验。Ulrich和他的团队凭借敏锐的眼光和独特的创意，共同塑造了这一品牌，使其在市场上独树一帜。

　　2018年，Ulrich Lang New York在中国市场取得了巨大成功，继香水Apsu大受欢迎后，品牌为新市场推出了一款名为“南丹路17号”的香水。这款香水源于Ulrich在2017年到上海的一次旅行，并以十月份桂花盛开的上海光启花园街道地址命名。

　　南丹路17号香水融合了绿叶、西西里柠檬和佛手柑的清新前调，以及绒面革、麝香和龙涎香的柔和特质。为了赋予香水更深层次的文化内涵，品牌与中国作家兼诗人宋原合作，对南丹路17号进行了视觉诠释，并拍摄了盛开的桂花画面。

　　Ulrich Lang表示，中国是精品香水制造商的最大市场，因此该香水于2017年在上海和北京首次亮相。此外，香水还将在美国和欧洲的主要零售商处以每瓶110欧元的价格销往全球。

　　从那时起，这个年轻品牌通过当地合作伙伴向中国市场发货，起初，Ulrich称其库存数量相当“正常”。然而，出乎意料的是，8月到来之际，其香水Apsu的销量突然飙升。“（Apsu）在2017年夏天爆发了。”Ulrich回忆道。中国合作伙伴ScentPage（线上香水订阅平台，后更名为Perexpo）告诉他，他们每天要运送数百瓶这种“绿色香水”（阿卜苏绿），售价为1170元人民币（按当时汇率计算为159美元）。