让海蓝之谜、M·A·C声名大噪的公关大师推出可持续香水品牌宝博体育

　　Michelle Feeney，是美容界的巨擘，拥有丰富的行业经验。在八十年代，她在英国从事公关工作，随后移居美国成立了自己的代理机构。在美国，她曾在一些名人夜总会工作，并成功被雅诗兰黛公司挖角，负责他们的Prescriptives品牌。在Michelle的领导下，M·A·C化妆品成为全球领先的彩妆品牌，并且成立了传奇的M·A·C艾滋病基金。

　　2003年，Michelle搬回英国，并被任命为鲜为人知的美黑品牌St Tropez的首席执行官。在她的引导下，St Tropez从默默无闻发展为价值数百万美元的业务。2010年，St Tropez被PZ Cussons收购，Michelle被任命为新成立的美容部门首席执行官。

　　最近，Michelle创建了一个以可持续发展、生态责任为核心的现代英国香水品牌——Floral Street（花巷，以伦敦考文特花园的Floral Street命名）。尽管香水事业让她的同行感到惊讶，但Michelle对她的方向非常明确，她希望通过专家团队将知识带入其中，为消费者提供线

　　Michelle将上世纪80年代视为女性转型的时期，时尚、公共关系和美容领域的新兴角色为女性在职业生涯中取得成功和权威创造了更多机会。她形容当时的伦敦是一个充满活力和创造力的地方，而伦敦时装周正是从这里起步。

　　受到启发的Michelle作为秀场制作团队的初级成员参与了首届时装周活动，Vivienne Westwood、David Fielden、Ghost和Betty Jackson等设计师在这场全新活动中展示了自己的系列作品宝博体育，如今该活动已成为时尚界的重要盛事。

　　作为启发《Absolutely Fabulous》的公关公司的首位美容总监，Michelle的公关生涯始于传奇公关Lynne Franks的指导，她也是该剧角色Edina Monsoon的灵感来源。“当我第一次观看这个系列时，我简直无法抑制笑声，”Michelle分享道，“因为这简直就是现实生活的写照。”

　　在Bumble and bumble担任一段时间的职务并创立自己的公关公司后，这位品牌建设者受到了纽约雅诗兰黛公司的关注，负责挑战让一款面霜一夜成名的任务。

　　她成功地完成了这一任务——凭借神秘的历史、一系列的功效承诺以及在当时前所未有的价格标签，La Mer的经典精华面霜Crème de la Mer成为全球最受欢迎的护肤产品之一，也是首批发布后备受追捧的美容产品。“我们的推广策略彻底颠覆了美容行业的规则。”Michelle在谈及这款面霜的成功时表示。

　　Michelle最近的一次冒险可能是她迄今为止最私人的一次。2017年，Michelle重新出发，打造了一个专为年轻消费者设计的香水品牌——Floral Street，品牌旗舰店在考文特花园（Covent Garden）开业，其核心使命是培育新一代的香水鉴赏家。自2017年推出以来，Floral Street已荣获Woman & Home、Cosmopolitan、COPRA和The Fragrance Foundation等多个著名奖项。

　　Michelle对她的方向非常明确。“彩妆市场已经相当饱和，我在世界各地旅行时拥有了这些小众香水品牌。我想把它带给更多、更广泛的受众。我在M·A·C的经历教会了我如何以优惠的价格向更多受众提供真正优质的产品。所以我在这里冒险，香水市场面临很多挑战，但没有人像我们一样这样做。有很多令人惊叹的小众香水，但它们的售价为100欧元、120欧元，我看到了差距。为什么消费者在购买香水时不能学习知识？我想通过我们的专家团队将这些知识带入其中。”

　　与Michelle之前合作过的品牌截然不同的地方是，这个品牌是她与丈夫Mark Neale（Mountain Warehouse的创始人和所有者）自筹资金创立的。“我的丈夫是一个很好的鼓励者，他说‘尝试一下，如果不起作用，就调整一下，然后继续前进。’我从他真正的创业精神中学到了很多东西，而我更像是一名内部创业者。”

　　“香水行业相对保守，其营销方式并未强调可持续性。”她在谈及自己决定进入这一领域时表示，“我借鉴了M·A·C的经验——他们创造了‘masstige’这个词，意为价格优惠的高端产品，而在香水领域却没有人尝试这样做。”Floral Street满足了所有要求，对香味中的每种成分具有完全的可视性和透明度，放弃玻璃纸包装，并以业界首个可堆肥、可重复使用和可回收的纸浆包装引领潮流。

　　Michelle指出，尽管市面上不乏小众香水，但价格相对较高。同时，许多品牌虽有出色的沐浴和身体产品，却并未与年轻消费者展开有效沟通。“我发现在Lush和Jo Malone之间存在巨大的市场空白，我希望以实惠的价格为年轻消费者提供高品质的香水”，拥有30年美妆行业经验的Michelle表示。品牌的8款香水体验套装价格为12英镑，50毫升正装价格为55英镑。

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