LVMH再度涨价；Crocs去年营收涨至40亿美元；开云将押宝高端香水丨品牌日报

　　据时尚商业快讯，LV于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅在6%左右。LV官方客服人员就此回应称，LV部分产品确实有调整，线上及线下均同步更新。更新后Carryall中号手袋从2.05万元涨至2.15万元。其他品类产品也有不同程度上涨，具体以官方售价为准。

　　这一举措与近期官方表态相左。在1月底的财报电话会议上，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony刚表示，未来将尽可能少地涨价。他同时解释称，有时因货币或汇率问题不得不采取这一措施。

　　对于奢侈品消费者来说，这已经见怪不怪。此前2023年，LV便已连涨三次，以应对业绩增长压力。2023财年LV营收同增9%，逊于22年同期的22%增幅。这一局面，是奢侈品品牌们的集体写照。

　　但增速并非LV的唯一目标，包括有时需要主动踩刹车。但中国市场仍然在被押注，他们计划开出更大的LV和Dior门店来容纳顾客。

　　最新披露的全年财报业绩显示，2023财年Crocs营收同比增长11.5%至39.62亿美元，净利润同比大涨46.85%至7.93亿美元。其中，Crocs品牌收入增长13.3%至30亿美元，HEYDUDE品牌收入增长6.0%至9.49亿美元。

　　最近的四季度表现超出预期，期内Crocs品牌收入7.32亿美元，同增10%。按渠道来说，DTC渠道销售额增速达到19%。这一增长来自于数字渠道占比已经趋于稳定，2023年相关渠道销售额占总收入37.9%，与此前两年接近。

　　Crocs的基本盘在美国，但增长主要在海外，2023年海外业务销售额占总营收的32.5%。更具体来说是亚洲市场，占主品牌Crocs销售前5的国际市场中，亚洲多达四席，分别是中、印、日、韩。

　　中国表现尤其亮眼，2023财年实现三位数增长，远高于国际市场整体23%增长率水平。中国是Crocs门店第三多的市场。并不意外，Crocs计划扩大胜利果实，并聚焦在亚洲市场的扩张。

　　星巴克也在讨好中国胃。就近日社交平台热议的“星巴克红烧肉拿铁”，星巴克方面回应称该款新品名为“年丰咸香拿铁”，是星巴克推出的龙年限定新品，属于臻选年味特调咖啡系列，其销售范围是全国包括上海烘焙工坊在内的25家星巴克臻选门店，在武汉有武汉K11臻选咖啡·酒坊店和武汉恒隆广场臻选店。

　　波司登旗下智造公司增资至6.4亿元波司登继续加码数字化。据工商信息，日前波司登全资子公司江苏康博智能制造有限公司发生工商变更，注册资本由4.2亿人民币增至6.43亿人民币，增幅约53%。此前今年1月初，波司登董事局主席兼总裁高德康在出席活动时提到，波司登将推动更深广的数智变革，将数字化落地应用到企业经营管理全过程。

　　据时尚无国界，开云集团在最新的财报会议上发布了Kering Beauté战略计划，将重点押注高端香水。其中，今年下半年将为旗下的Bottega Veneta推出第一款香水，Balenciaga和Alexander McQueen也会相继推出高端香水系列。与此同时，该集团会继续整合2023年收购的香水品牌Creed业务。

　　据LADYMAX，在与Nike结束长达27年的合作后，高尔夫选手Tiger Woods将与TaylorMade合作推出个人品牌Sun Day Red，首个系列将于5月1日发售，涵盖高尔夫服饰与高尔夫鞋等专业装备。

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